Encargada en una tienda de moda.
26 de agosto de 2024. La internacionalización ha crecido notablemente en las últimas dos décadas, y España no ha sido una excepción, duplicando sus exportaciones desde el inicio del siglo. Este incremento ha sido crucial para la recuperación económica tras la recesión de 2008 y, más recientemente, en la etapa post-COVID-19.
Este contexto ha generado un gran interés tanto en gestores como en académicos, consolidando la investigación sobre el comercio internacional y el análisis de los determinantes del rendimiento exportador. En este marco, se busca un modelo que explique el comportamiento exportador de las empresas españolas del sector de la moda, considerando sus particularidades, como su tamaño reducido, antigüedad media, naturaleza familiar y la externalización de departamentos de innovación.
Publicación del artículo
La Revista de Estudios Regionales ha publicado un artículo del profesor Fernando González Ferriz, docente del Máster en Formación del Profesorado de la Universidad Isabel I, en colaboración con Javier Sánchez García, de la Universitat Jaume I y Fernando J. Garrigós Simón, de la Universitat Politècnica de València. El estudio tiene como objetivo presentar un modelo empírico, conocido como el modelo EMSP de internacionalización.
El modelo teórico EMSP se fundamenta en la evolución de distintos enfoques (modelos gradualistas, RBV y capacidades dinámicas) y pretende explicar el efecto de tres constructos principales (entorno, gestión y estrategia) sobre la variable dependiente final (rendimiento).
Este análisis incorpora nuevos enfoques de marketing y considera tanto factores internos (gestión y estrategia de marketing) como externos (entorno), utilizando la teoría basada en recursos (RBV) y las capacidades dinámicas mediante modelos de ecuaciones estructurales (SEM). Las conclusiones destacan la importancia de los directivos, las técnicas de marketing relacional y la integración de nuevas tecnologías en los procesos de marketing.
Desarrollo de la investigación
La investigación se realizó entre 2017 y 2019 utilizando técnicas cuantitativas. Se distribuyó un cuestionario a una selección de exportadores en la industria de la moda y el diseño en España, con especial atención a la región oriental. Según la base de datos SABI, existen 43,464 empresas en España en este sector. Se consideró adecuado encuestar al 5% de los exportadores regulares, resultando en un universo de 2,173 empresas. Tras varios contactos, se recibieron 82 cuestionarios, de los cuales 74 fueron validados para el análisis.
El análisis descriptivo reveló que la mayoría de las empresas son pequeñas (68.92% con ventas menores a 10 millones de euros) y medianas (25.68% con ventas entre 10 y 50 millones de euros). La edad promedio de las empresas es de 29 años, con 18.47 años en exportaciones, indicando que no son "nacidas globales". Además, un 32.43% de las empresas exportan a menos de 10 países, mientras que un 54.66% de las ventas al extranjero se realizan dentro de la UE.
Conclusiones
Este estudio contribuye a la investigación empresarial internacional proporcionando un modelo empírico que describe la realidad de las empresas españolas exportadoras del sector de la moda. Se concluye que estas empresas han seguido un proceso gradual de internacionalización, comenzando por mercados cercanos. La teoría RBV y las capacidades dinámicas fueron cruciales para definir los factores internos que afectan positivamente el rendimiento exportador.
Las estrategias de marketing y diferenciación de productos son comunes, y las nuevas tecnologías juegan un papel significativo en la mejora de la comunicación y la productividad. La gestión también es fundamental, destacando la importancia de directivos bien formados y orientados hacia la exportación.
En conclusión, el estudio resalta el efecto positivo de la concentración geográfica de la producción en ciertas áreas, que fomenta economías de escala y una mayor eficiencia productiva.