Grupo de trabajadores utilizando las nuevas tecnologías en su jornada laboral.
11 de julio de 2024. La Facultad de Ciencias Jurídicas y Económicas en colaboración con la Facultad de Criminología ha organizado la III Jornada sobre Transformación Digital titulada "Tendencias en Transformación Digital para el Desempeño Profesional: Retos y Oportunidades". En ella, profesionales de diversas áreas del conocimiento han explorado los desafíos y beneficios que la digitalización trae al entorno empresarial.
La apertura del evento estuvo a cargo de Santiago Mayorga Escalada, organizador de la jornada y director del Máster en Marketing Digital, seguido por el discurso inaugural de José Manuel Jiménez López, decano de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Económicas y de la Facultad de Criminología. La inauguración estableció el tono para un día lleno de reflexiones profundas sobre la integración de tecnologías avanzadas en el ámbito profesional, compartimentados en cinco módulos. El decano recordó cómo la tecnología ha generado una verdadera revolución en sectores tan diversos como el mundo de la abogacía, la prevención de riesgos laborales o la empresa, entre otros.
Módulo 1: La Prevención de Riesgos Laborales en una sociedad digitalizada
Pablo Carrizo Aguado, coordinador del Máster en Prevención de Riesgos Laborales, introdujo el primer módulo. Gustavo Adolfo Rosal, presidente de la Asociación Española de Ergonomía, destacó la importancia de adaptar las medidas de prevención de riesgos laborales a la era digital, ya que la tecnología ayuda a minimizar los riesgos en la mayoría de los casos, aunque también puede generar otros nuevos. La mesa redonda, moderada por Anabel Paramá Díaz, contó con la participación de expertos como Antonio Espínola Jiménez e Ismael Sánchez-Herrera Bautista-Cámara, quienes subrayaron los retos y soluciones en este campo, indicando que el ser humano no va a ser suplantados por la IA en actividades complejas.
Módulo 2: Violencia de Género online y su impacto en menores
Ana Fuentes, directora del Grado en Criminología, abrió el segundo módulo abordando un tema crítico: la violencia de género en línea y su impacto en menores, que lejos de disminuir, aumenta con el desarrollo de las redes sociales. Sandra Suárez, coordinadora del Grado en Criminología, ofreció en la misma línea una charla sobre los retos y estrategias de protección de los menores en la era digital, explicando algunas medidas para la protección de la seguridad en línea. La mesa redonda, que incluyó a Elisa Moya, discutió soluciones innovadoras para este problema creciente de la violencia de género entre los adolescentes.
Módulo 3: La Revolución de la IA en la Abogacía
Ronan Ciréfice, director del Máster en Ejercicio de la Abogacía y la Procura, presentó el tercer módulo. Mario Neupavert Alzola, abogado e investigador predoctoral, analizó cómo la inteligencia artificial está transformando la práctica legal y su incursión en el mundo empresarial. La mesa redonda a la que se sumó Cristina Lorente ofreció perspectivas sobre el futuro de la abogacía en un entorno digitalizado y el uso de la IA en la redacción de contenidos académicos.
Módulo 4: Redes sociales en la comunicación y el marketing digital
Santiago Mayorga Escalada, director del Máster en Marketing Digital, introdujo el cuarto módulo centrado en el uso de las redes sociales como estrategia y herramientas en la comunicación y el marketing digital. Daniel Esteban, Community Manager y Social Ads Manager en Geotelecom, analizó con un caso de estudio, cómo atraer usuarios en las redes sociales para posteriormente convertirlos en clientes. Ya en la mesa redonda con Santiago Mayorga exploró estrategias efectivas en este dinámico campo, donde las redes sociales, en las que cada público es diferente, son el campo de batalla en el campo del marketing digital, más allá de las plataformas web, con contenidos actuales. Entre otras estrategias se acude a los influencers por parte de las empresas para el branding y se trabaja en reforzar la marca personal, entre otros.
Módulo 5: Trabajo y desgaste en el modelo laboral digitalizado
Sheila López Pérez, directora del Grado en Filosofía, Política y Economía, abrió el último módulo sobre las patologías del nuevo mercado laboral y cómo debemos repensar el actual modelo de trabajo. Adolfo López Novas, doctor en Filosofía, abordó las patologías emergentes en el nuevo modelo laboral digitalizado como el teletrabajo o con la tiranía de la productividad 24/7, ya que los trabajadores pueden acceder a su trabajo a un golpe de clic y en cualquier momento. La mesa redonda con Sheila López Pérez y Adolfo López Novas examinaron cómo mitigar el desgaste profesional en la era digital. Consideraron clave establecer límites de tiempo o espacios compartidos como recursos ante el desgaste profesional o generar apoyo psicológico a los trabajadores ante dificultades que se planteen con el teletrabajo.
La jornada ofreció diversas perspectivas sobre las oportunidades y desafíos que brinda la transformación digital en la actualidad. Santiago Mayorga destacó en las conclusiones que los temas más discutidos incluyeron: el uso de herramientas digitales, las nuevas tecnologías, la importancia del smartphone para analizar hábitos y conductas de los usuarios a través de los datos, y el papel de las redes sociales en diversos ámbitos. También se abordó el tiempo de uso de las herramientas digitales y el engagement, es decir, el nivel de compromiso, lealtad o entusiasmo de los usuarios con un contenido en redes sociales. Además, la jornada analizó el desarrollo de la Inteligencia Artificial y su aplicación en el derecho y la economía. Finalmente, se reflexionó sobre el mercado laboral actual, con la incorporación de nuevas tecnologías en el entorno profesional.
Consulta otras jornadas organizadas por Santiago Mayorga para abordar la transformación del entorno digital:
Jornadas 2021: Jornadas de empresa marketing y comunicación digital.
Jornadas 2022: Gestión de organizaciones en el entorno digital.
Jornadas 2023: Jornada de Digital Engagement.