Santiago Mayorga - Mar, 05/12/2023 - 12:15
Representación de la plataforma HBO
Serie: 'Digital Engagement' (XXXVII)
En el panorama del entretenimiento, especialmente en los contenidos audiovisuales, existe una evolución constante. El éxito de una serie de televisión no sólo depende de su apasionante argumento, de la destreza de los guionistas o del buen hacer de los actores gracias a un perfecto manejo del director, sino que también depende en gran medida de la eficacia de su estrategia de marketing. Un ejemplo destacado es la serie española de suspense y terror "30 Monedas", que ha cautivado al público de todo el mundo a través de una combinación de narraciones convincentes y técnicas de marketing innovadoras.
"30 Monedas" sigue el viaje del Padre Vergara, un exorcista con un pasado misterioso, mientras se enfrenta a una serie de eventos sobrenaturales desencadenados por monedas antiguas con poderes oscuros. Si bien la trama central de la serie dirigida por Alex de la Iglesia juega un papel importante en su éxito, el enfoque de marketing adoptado por HBO sin duda ha contribuido a su amplia popularidad.
HBO, conocida por sus decisiones basadas en datos, al igual que otras plataformas de la competencia, aprovechó estratégicamente varios canales de marketing para generar expectación en torno a "30 Monedas" antes de su lanzamiento (2021). Las redes sociales desempeñaron un papel fundamental, con teasers y avances cuidadosamente elaborados que se compartieron en plataformas como Instagram, Twitter y Facebook. El uso de imágenes visualmente impactantes y leyendas crípticas creó un aire de misterio, intrigando a los espectadores potenciales y generando debates incluso antes del estreno de la serie.
La plataforma también aprovechó el alcance global de su plataforma para desarrollar campañas de marketing multilingües con el fin de atender diversas audiencias (no sólo en cuanto a inquietudes, sino en cuanto a diferentes ámbitos nacionales). Este tipo de inclusiones no sólo amplió el atractivo del programa sino que también destacó el compromiso de HBO de ofrecer una gama diversa de contenido para su base global de suscriptores.
Un aspecto fundamental en la estrategia de marketing de "30 Monedas" fue su énfasis en la interacción con la audiencia a través de contenido interactivo. HBO lanzó una serie de acertijos y mensajes crípticos relacionados con la trama de la serie, alentando a los fanáticos a resolverlos y compartir sus hallazgos en las redes sociales. Esto no solo alimentó el entusiasmo de los seguidores de la serie sino que también convirtió la campaña de marketing en una experiencia comunitaria, con los fanáticos colaborando con entusiasmo para desbloquear los misterios insinuados en los avances, enganchando con públicos a los que les pudiera interesar la serie sin haberla visto aún.
El uso del marketing de influencers fue otro componente clave de los esfuerzos promocionales de la serie. HBO colaboró estratégicamente con personas influyentes en los géneros de terror y suspense, aprovechando además las bases de fans de Álex de la Iglesia. Este enfoque no sólo mejoró la visibilidad de la serie, sino que también se benefició de la credibilidad y confianza asociadas con las personas influyentes que la respaldan.
A medida que se acercaba la fecha de lanzamiento, HBO adoptó un enfoque dinámico para mantener el impulso. Utilizaron cuentas regresivas, contenido exclusivo detrás de las escenas (making off) y entrevistas con el elenco de actores y con los creadores para mantener un flujo constante de material promocional de interés y actual. Este compromiso constante con la audiencia reforzó la idea de que "30 Monedas" no era sólo una serie sino un evento cultural (incluso de culto).
Después del lanzamiento, HBO continuó sus esfuerzos de marketing monitoreando de cerca las reacciones de los espectadores en las redes sociales. Las cuentas oficiales de "30 Monedas" alentaron activamente e incluso compartieron memes, teorías de los fanáticos y debates, creando un sentido de comunidad muy fuerte entre los fanáticos. Las recomendaciones algorítmicas de la plataforma amplificaron aún más la serie al adaptar las sugerencias según las preferencias de los espectadores, asegurando que "30 Monedas" permaneciera en el centro de atención de las conversaciones e interacciones mucho después de su lanzamiento inicial.
En conclusión, el éxito de la serie "30 Monedas" de HBO se puede atribuir a una estrategia de marketing bien ejecutada que combinó enfoques tradicionales y digitales. Al aprovechar el poder de las redes sociales, el contenido interactivo, el marketing de influencers y la participación posterior al lanzamiento, HBO transformó la serie en un fenómeno cultural. El caso de "30 Monedas" sirve como testimonio del papel fundamental que desempeña el marketing en el panorama del entretenimiento contemporáneo, donde una campaña cuidadosamente diseñada puede elevar un contenido audiovisual de un simple lanzamiento a una sensación global cercana al culto.
Editor: Universidad Isabel I
ISSN 2697-2271.
Burgos, España
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