El profesor Javier Cantón, docente del Grado en Periodismo.
6 de junio de 2024. El profesor Javier Cantón, docente del Grado en Periodismo de la Universidad Isabel I, ha lanzado el primer episodio del podcast ‘Prosumiendo’, El programa apuesta por conversaciones sobre ideas, investigación e innovación, con figuras relevantes del campo de la comunicación y la cultura. En esta entrega inaugural, Cantón entrevista al profesor Carlos Alberto Scolari, docente de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona e investigador de la comunicación y los medios. El podcast, de periodicidad mensual, cuenta con la peculiaridad de que una IA, “GPTiano”, interviene planteando alguna pregunta al entrevistado.
La conversación gira en torno al último libro de Scolari, ‘Sobre la evolución de los medios. Emergencia, adaptación y supervivencia’, donde el autor explora las transformaciones del ecosistema mediático a través de un modelo interdisciplinario. Scolari, experto en narrativa transmedia, aborda cómo los medios tradicionales como el cine o los cómics interactúan y coexisten con las nuevas formas y comunidades en línea, cambiando así el panorama mediático.
En la entrevista, el profesor Scolari presenta un modelo teórico innovador que explica la dinámica actual de los medios de comunicación. Utiliza ejemplos y hechos históricos para ilustrar su teoría evolutiva del cambio mediático, diferenciándose de otros textos que suelen ofrecer una perspectiva lineal de la historia de la comunicación. “Me interesa comprender la complejidad del ecosistema mediático y cómo los medios que han ido surgiendo y desapareciendo se interrelacionan”, explica Scolari en el podcast. Destaca cómo los medios deben verse como una gran red evolutiva donde lo antiguo y lo nuevo están en constante interacción.
La influencia de la tecnología
Scolari también subraya la importancia de la tecnología en la evolución de los medios, destacando que está entrelazada con la sociedad. Con la digitalización y la creación de nuevos bancos de datos a partir de archivos clásicos, se pueden aplicar métodos cuantitativos para investigar la evolución mediática, utilizando algoritmos e inteligencia artificial para reconstruir el pasado.
El libro se construye sobre la metáfora de la evolución, utilizando a los medios de comunicación y su relación con la tecnología para explicar estos procesos. “Ahora tendremos que ver cómo se puede sostener en el tiempo esta metáfora evolutiva, teniendo en cuenta que habrá algunos elementos que no se pueden aplicar a las ciencias sociales”, matizó Scolari.
El autor también se refiere a la reciente efervescencia de la inteligencia artificial generativa, especialmente con la aparición de ChatGPT en 2022. “La IA es fundamental en disciplinas que utilizan textos y está cambiando rápidamente las rutinas de trabajo, los contenidos en redes, y las evaluaciones académicas”, afirma Scolari, destacando la fase disruptiva en la que nos encontramos debido a la IA en los procesos de creación de contenido.
El episodio inaugural de ‘Prosumiendo’ promete ser un recurso valioso para quienes buscan entender la evolución de los medios y el impacto de la tecnología en la comunicación contemporánea, además de para aquellos alumnos de periodismo.