El impacto del patrocinio corporativo: del WiZink Center al Movistar Arena

Fachada del Movistar Arena. Fuente: página web del Movistar Arena.

Serie: 'El Poder de la Palabra' (XXX)

Recientemente hemos conocido el cambio de nombre que sufrirá el Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid, hasta ahora conocido como Wizink Center, que ha pasado a ser el Movistar Arena, según ha dado a conocer la propia compañía.

El patrocinio y cambio de nombre del WiZink Center a Movistar Arena, anunciado que es efectivo desde enero 2025, marca un hito en el panorama empresarial y cultural de Madrid. Este acuerdo entre Telefónica e Impulsa Eventos e Instalaciones subraya la importancia del patrocinio como una estrategia de marketing poderosa y transformadora.

Y es que el patrocinio corporativo puede llegar a ser una herramienta muy potente, cuyos resultados vayan mucho más allá de la publicidad convencional. Se trata de asociar una marca con valores, experiencias y espacios que generan emociones en el público. En el caso de Movistar Arena, este patrocinio refuerza la presencia de Telefónica en el corazón cultural y deportivo de la capital de España, conectando su marca con eventos de música, deporte y espectáculos en los que participan millones de personas a lo largo del año.

El WiZink Center, que durante una década llevó el nombre del banco WiZink, se consolidó como un referente de eventos en España. Ahora, con la transición a Movistar Arena, Telefónica no solo asegura la continuidad de esta relevancia, sino que también proyecta su liderazgo tecnológico a nivel mundial.

Este patrocinio, además, se suma a otros que la compañía posee bajo la marca Movistar en Hispanoamérica, en ciudades como Buenos Aires (Argentina), Bogotá (Colombia) o Santiago de Chile (Chile), y de este modo también refuerza la coherencia de la estrategia global que se ha fijado en estos años.

La decisión de Telefónica de patrocinar el recinto supone una apuesta estratégica. En primer lugar, pensamos que al asociarse con un espacio tan icónico, Movistar Arena refuerza la percepción de la marca como innovadora, moderna y cercana. Los asistentes a conciertos, eventos deportivos y espectáculos no solo experimentarán momentos memorables, sino que también asimilarán estos recuerdos positivos con la marca Movistar.

Culminar el año del Centenario

Emilio Gayo, presidente de Telefónica España, se manifestó muy satisfecho por la decisión adoptada por la compañía. “Para Telefónica supone una enorme satisfacción culminar el año de nuestro Centenario con el anuncio del patrocinio de un recinto que es referencia mundial por la calidad y la cantidad de los eventos que acoge. Para Telefónica, y su marca comercial Movistar, siempre es una prioridad estar en los centros donde pasan las cosas, y desde 2025 el Movistar Arena será, sin lugar a duda, un gran centro de conexión entre las personas y el mundo de la música y el espectáculo, y un espacio en el que tendremos la oportunidad de desplegar nuestro liderazgo tecnológico y digital”, dijo.

Además, el impacto mediático es incuestionable. Cada evento en el Movistar Arena es una ocasión perfecta para que la marca se haga presente en noticas y artículos periodísticos, en redes sociales y transmisiones en directo. Desde conciertos hasta partidos de baloncesto del Real Madrid o el Movistar Estudiantes, cada actividad amplificará la visibilidad de Movistar.

Incorporación de nuevas tecnologías

Uno de los pilares de este acuerdo es la incorporación de innovaciones tecnológicas en el recinto. Movistar Arena pretende ofrecer experiencias únicas a los asistentes, desde la venta de entradas personalizadas hasta aplicaciones de realidad aumentada para interactuar con los eventos en directo.

De este modo, la tecnología se va a convertir en una herramienta para fortalecer la fidelidad de los usuarios y atraer nuevos públicos. Movistar Arena se posicionará como un referente en la integración de soluciones tecnológicas aplicadas al ocio y al entretenimiento, aseguran fuentes de la compañía además.

El cambio de nombre también tendrá implicaciones económicas y sociales. Movistar Arena atraerá a visitantes no solo de Madrid, sino de toda España y del extranjero; en línea con lo que viene haciendo la ciudad de Madrid en los últimos tiempos. La ampliación de la agenda de eventos, con más de 220 actividades anuales previstas para 2025, consolidará al recinto como un motor del turismo cultural y deportivo en la región.

Consecuencias económicas

La Comunidad de Madrid también se beneficia de esta transición. La colaboración público-privada refuerza la infraestructura regional, atrayendo inversión y generando empleo. Además, posiciona a Madrid como una ciudad competitiva a nivel global en la organización de grandes eventos.

Para Mariano de Paco Serrano, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, “el histórico Palacio de los Deportes es un lugar emblemático y estratégico para la región, y constituye la mejor infraestructura para la realización de grandes eventos deportivos y culturales, al tiempo que materializa el éxito de la colaboración público-privada dirigida a la excelencia del servicio público y la apuesta decidida de la Comunidad de Madrid por el deporte y la cultura, también como elementos indispensables para la consolidación de un turismo de calidad”.

Patrocinio del WiZink Bank

Especial atención merece el patrocinio que, a lo largo de los últimos años, ha venido llevando a cabo WiZink Bank. Este banco decidió redirigir sus recursos hacia un modelo B2B2C más enfocado en alianzas estratégicas y diversificación de servicios. Su década de patrocinio dejó un legado importante, posicionando el recinto como un referente en eventos de calidad. Esta transición muestra cómo las empresas adaptan sus estrategias de patrocinio según las necesidades del mercado y sus propios objetivos. Fueron muchos los que conocieron la existencia de este banco gracias al patrocinio de este reciento.

Iheb Nafaa, consejero delegado de WiZink Bank, se expresaba así: “En WiZink estamos muy orgullosos de haber contribuido al crecimiento del Center durante los 10 años de duración del patrocinio y de haber posicionado el espacio como el lugar de referencia del deporte, la música y la celebración de grandes eventos no solo de la Comunidad de Madrid, sino también a nivel nacional”.

Fachada del edificio Movistar Arena. Fuente: página web del Movistar Arena.

Proyección para 2025

Y si miramos hacia le futuro, el calendario para este año 2025 que acabamos de estrenar es aun más ambicioso. Con eventos icónicos como las “residencias” de Dani Martín y Joaquín Sabina, y actuaciones de artistas internacionales como Dua Lipa y Maluma, Movistar Arena promete ser un epicentro cultural. Estos eventos, además de atraer público, fortalecen el papel del recinto como un referente global.

La capacidad para acoger hasta 17.400 personas, junto con los avances tecnológicos previstos, consolidarán al recinto como uno de los más competitivos del mundo. Movistar Arena no solo ofrecerá eventos, sino experiencias integrales que cautivarán al público y fidelizarán a los asistentes.

El patrocinio del WiZink Center y su transformación en Movistar Arena es un ejemplo claro de cómo el patrocinio puede impulsar tanto a la marca patrocinadora como al espacio patrocinado. Telefónica capitaliza este acuerdo para reforzar su imagen de marca, conectar con nuevas audiencias y liderar la transformación tecnológica en el sector del entretenimiento.

Con una estrategia que combina innovación, marketing y una visión global, Movistar Arena está llamado a convertirse en un icono de referencia no solo en Madrid, sino en el panorama internacional. Este cambio no solo simboliza una nueva etapa para el recinto, sino también para el patrocinio como una herramienta clave en la construcción de marcas y experiencias inolvidables.

Editor: Universidad Isabel I

ISSN 2792-1786

Burgos, España