¿Qué se festeja el Día de San Publicito y Santa Publicita?

Día de San Publicito y Santa Publicita.

Hoy se celebra el Día de la Publicidad, una jornada que tiene lugar solamente desde 2015, cuando el equipo creativo de la agencia Peanuts&Monkeys, a falta de una jornada festiva específica del sector, realizó una ingeniosa campaña para darlo a conocer. Así, recreó la figura de su patrón como un santo al que acuden los creativos y publicistas cuando la musa de la inspiración no los acompaña para desarrollar sus campañas publicitarias.

¿Tanto vender imagen y no habemus una de nuestro santo patrón? Esta era la pregunta de la campaña que se inició en enero de 2015, en la que se hizo un llamamiento a todos los profesionales de las agencias de publicidad para decidir de forma unánime cuál iba a ser la imagen oficial de su “santo”. Y el resultado se dio a conocer el 25 de enero, fecha que ha quedado instaurada en el calendario como San Publicito, aunque la celebración oficialmente se trasladó, según el calendario, al último viernes de cada mes de enero, o cuando coincidiera con esta efeméride en el calendario.

La imagen final para San Publicito estuvo clara, el santo corresponde a un guerrero, ya que consideraron que hay que luchar por cada campaña para que sea un éxito.

Esta agencia de publicidad ha seguido trabajando la línea de San Publicito, y así, el año pasado, lanzaron una campaña sobre los 7 pecados de la publicidad, entendiendo que a San Publicito se le agota la paciencia. Los publicistas crearon una confesión colectiva para apaciguar la angustia que provoca la actividad de este gremio que, a su juicio, no deja de pecar. Y así, se reflejan en su trabajo los siete pecados capitales: la soberbia, la lujuria, la ira, la envidia, la gula, la pereza y la avaricia.

Orotorio de San Publicito y Santa Publicita. Agencia Peanuts&Monkeys.

Y en 2020, la agencia se animó a publicar un vídeo sobre el orotorio de San Publicito,  una capilla plegable para las actividades festivaleras, trayendo al santo hasta la tierra con una imagen, siempre guiada por el humor que los caracteriza. Y como señalan en su vídeo, "Porque los milagritos, mejor en 3D ¿verdad?". En esta ocasión, añaden en su publicación la figura de Santa Publicita, imagen de la "santa" creada por la Agencia Grow para dar visibilidad a la mujer con una patrona para este día. En vídeo recoge una frase lapidaria final en la que indican al publicista: “Si un oro queremos, oremos”.

Si hablamos de Santa Publicita, la agencia Grow creó a esta patrona de la publicidad, para revisar el papel de la mujer en el mundo de la publicidad, ya que los estudios demuestran que el 80% del poder de compra está en manos de las mujeres y la mayoría de los licenciados en Publicidad, también son mujeres, aunque en los departamentos creativos solamente tienen un puesto de trabajo el 20% del sector femenino y solo el 14% alcanza puestos directivos.

Estampita de Santa Publicita. Agencia Grow.

Sin tratar de quitar protagonismo a San Publicito, Santa Publicita es esa nueva figura divertida y amable que concede visibilidad a la mujer, pudiendo incluso solicitar una estampita de la nueva patrona, para "disfrutar de su protección y benevolencia".

Y así llegamos a una nueva historia creada por los publicitas, en tono jocoso, para hacer honor a una profesión que se basa en la creatividad y que juega con nuestros sentimientos para acercarnos a las marcas que ellos promocionan.

Larga vida a esta jornada y feliz Día de la Publicidad.

Referencias

Cyberclic.es. San publicito celebrando el día de la publicidad. 

Invbit.com. San Publicito, inspiración para desarrollar sus campañas publicitarias.

Peanutsmonkeys.com. San Publicito.

Grow.es. Santa Publicita.